「微信红包封面」竟成暴利生意有人偷偷月入10万

连朋友都跟我抱怨自己很“忙”:不仅各种瓜吃不完,吃瓜的同时还要定闹钟抢红包封面。

自从 2019 年微信官方对企业用户,开放“定制红包封面”功能后,每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度,不亚于在支付宝集五福。

重点是,在上个月,微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能,大家玩得更欢了。

红包封面说到底不过是一张图,为什么能让人早起晚睡地盯着?细究之后,我发现这里面确实有点东西。

虽然说红包封面定制功能,已经实现对企业用户和个人用户统一开放,但高门槛的申请过程,还是让人望而却步。

企业用户要使用红包封面的定制功能,先要通过企业认证的公众号进行注册,申请的红包封面还要按照 1 元 1 个的标准,向微信付费。

个人用户定制红包封面,申请费用虽然也是 1 元 1 个,但是要求还是卡得死死的。

既要完成实名认证、视频号认证,个人视频号还要满足近 30 天发表 1 个内容、粉丝数量达到 1000 人以上的要求。

如此一来,红包封面简直自带营销属性,有条件申请红包定制的企业或个人用户,成了掌握“红包皮肤”的营销者。

而大多数想要获得红包封面的用户,自制不成,只能通过参与各种营销活动“抢”封面。

限时限量领取是抢红包封面最基本的玩法,官方品牌会提前公布抢红包封面的时间点、份数,以及具体的参与方式。

举个例子, 在微信十周年公开课的直播间,微信官方发布了 6 款微信红包十周年专属封面,数量百万+,而参与渠道就是在“微信搜一搜”里搜索关键词。

因此,不少人会提前为抢红包封面做准备,光是在微信公开课的直播过程中,就出现了各路群众疯狂刷屏“微信十周年红包封面”关键词。

官方品牌也会提前公布时间和封面份数,大家只需要在规定时间点击小程序链接领取即可,耐克、阿迪达斯的红包封面就是这种操作。

这种方式跟限时限量的区别就在于,限时限量真的是拼手速和网速,手慢了就没有了。

而抽奖领取因为一次抽中的概率有限,可能需要多次抽奖才能真正把封面拿到手。

有人一次就中,有人一百次都中不了,用一句话形容就是:伤害性不大,但侮辱性极强。

根据网友测试,现在直接点击链接已经很难抽到封面了,只有点击群聊、朋友圈分享的链接才有大概率抽中。

由于一些联名、明星代言人的红包封面非常抢手,因此品牌们把获取红包的门槛进一步提高了——需要注册会员才能领。

比如,要抢 GUCCI 的红包封面,就要先填写个人信息注册会员,完成后才能参与抽奖。

LV 除了需要注册会员,更增加了“邀请 3 位新成员绑定即可再抽奖一次”的设置。

这样一来,品牌方不仅分分钟降低获客成本,还有效地将品牌曝光广告和红包社交结合在了一起,用户触达率飙升。

红包封面火了之后,不仅时尚品牌在做定制封面的营销,游戏品牌也是紧随其后。

比如说「炫舞手游」这款游戏,也推出了自己的官方红包封面,领取方法需要用户登陆游戏,并进入活动页面绑定角色后,邀请一位好友助力,才能得到红包封面的兑换码。

「和平精英」则推出了一款特斯拉的“红包封面”,虽然官方号称“免费领取”,但实际上不仅要用户登陆游戏,还要拥有指定款皮肤才能领取,对普通玩家的友好度并不高。

除了拉新注册,有的品牌还把红包封面的获取过程包装成了一场“拉锯战”,关注品牌公众号后,需连续签到 7 天后才能领取红包封面。

像“国际米兰”的红包封面,在连续签到的基础上还加了“限量”的条件,所以不确定签到7天之后它的红包皮有没有被领完,最惨的结果就是时间和精力耗费了,但什么封面也拿不到手。

除了企业用户,满足申请条件的个人用户,也开始蠢蠢欲动地利用红包封面给自己做引流营销,并催生了一些任务宝裂变玩法。

比如说在自己的公众号文章中,加入红包封面的小程序抽奖,抽奖要求大家关注其他公众号;有的还要求用户必须拉满 20 个好友关注公众号,才能赠送一个红包封面。

除了涨粉操作,推文中还会设置“红包封面群”的引导,把想要红包的用户沉淀到私域社群里,简直把红包封面的价值利用到了最高。

虽然红包封面看起来很简单,但是你可能想不到,有人早就靠这个实现了月入十万。

毕竟,现在微信红包真的很热——每天都有上千万人,通过微信搜索“红包封面”,1 月 20 号的微信指数更是逼近 7400w :

除了第一个是官方号,其他都是私人号,有的还带着 “蓝V” 的标志。我观察了一下,发现这些都是专门做“关键词截流”的公众号。

就是号主抓住“七夕孤寡”、“大西瓜”,还有现在流行的“红包封面”,这些微信上特别火的搜索关键词,把微信公众号的名称改成这个词相关,比如:红包皮肤、红包皮肤领取等。

紧接着公众号每天发布大量有关红包封面的文章,微信官方会根据推文的字数、阅读量、点赞等维度,给公众号进行排名。

只要有用户去微信搜索热门关键词,这些公众号就有很大几率出现,基本就可以在微信上实现截流。

而且号主通常会一次开设 N 个公众号,那么总体的曝光率就跟着 UP UP 。

点开排名靠前的几个公众号,可以看到他们头条的阅读量,基本都在 3w+,火一点的 10w+也不在话下(我馋了)。

等公众号积累了足够多的粉丝,号主就可以卖号,或者通过接广告、在公众号上卖东西,进行快速变现。

像有的公众号就要求粉丝必须关注公众号、观看视频,才能免费领取红包封面。通过这些方式,号主一个月轻轻松松就能赚个好几万。

虽然微信针对个人和企业认证都放低了门槛,但还是有一定粉丝量要求的,不是人人都能达到认证要求。

以我咨询的这家淘宝店为例,个人认证分为兴趣认证和职业认证,兴趣认证需要有 1000 个粉丝,买粉+认证的配套价格为 88 元。

职业认证则需要绑定职业身份,店家会提供演艺经纪人的证件,这一套认证走下来要 300 元。

企业公众号认证的价格要更贵一点,一种是要认证企业名称的公众号,另一种是急速认证,店家提供公众号信息,价格在 500 元左右。

目前几个排名靠前的商家,月销量也都超过了 1000件,按照最低的 100元 来算,也是妥妥的月入 10w+。

尽管红包封面的成本只有一块钱,但大家并没有定制的资格,手速又不够快,抢不到免费的封面,就只能去淘宝上买现成的。

因为微信官方不允许买卖红包封面,商家都是通过卖其他东西,送红包封面的方式来吸引用户,现在最常见的就是买表情包送封面,变相买卖。

在淘宝上搜索“红包封面”,价格基本上都在 4.9 到 9.9 元居。

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