微信红包封面成“暴利生意”有人已经赚了近500万

编者按:年关将至,微信红包的使用频率明显提升,不少商家和品牌开始设计独有的红包封面,以抢占用户的注意力。

根据@微信派消息,1 月 12 日至 2 月 10 日,如果收到了这样的朋友圈广告,“摇动”手机就可以领取带着虎头、竹叶等形状的“异形”红包封面。

为了发红包的时候展示一个好看的“皮肤”,不少网友表示早就开始定闹钟蹲守“抢”封面了。

冲着春节这波巨大的流量,红包封面成为不少商家和品牌的必争之地。今年的微信红包封面又有哪些新玩法?红包封面衍生出的各种“生意经”又有哪些呢?

前不久的跨年夜,在微信搜索“哔哩哔哩”或“B站”,会随机触发奇幻时空主题或魔幻时空主题官方区,在官方区可以领取 B站专属的主题封面。

和视频号合作的跨年演唱会,直播期间会持续掉落红包封面,还有典藏版的红包封面限量流出。

前不久的微信公开课 PRO 大会上,微信发布了微信公开课专属红包封面,限时领取。

去年火上热搜的 GUCCI &哆啦A梦联名款红包封面“一面难求”,但有不少网友发现,如果在朋友圈刷到了 Gucci 红包封面摇一摇的广告,通过“摇一摇”就会很容易抽取到。

据@微信红包封面消息,除了能摇出异形红包封面外,摇一摇的朋友圈广告还有可能摇出红包封面赠送卡,分享给朋友。

好看好玩的红包封面早已成为一种社交货币,抽到的用户会十分愿意和身边的人分享,这种社交裂变能够为品牌带来不小的曝光。

去年“搜一搜”品牌官方区和红包封面打通后,用户可以通过“搜一搜”来搜索品牌名称,进入品牌官方区,领取红包封面。

但是这种玩法对于用户而言门槛较高,用户需要提前搜集相关信息、知道红包封面具体的发放时间。

今年微信在品牌官方区推出了红包组件 2.0 ,又多了几种不同的搜索玩法。

用户在“搜一搜”里搜索“红包封面”,就能进入“新年红包封面”的官方会场。

点击官方会场页面中的“活动会场”,就可以看到名为“搜一搜红包封面官方攻略”的文档,当中罗列了具体的红包封面发放时间以及参与的品牌。

第二,微信官方在“新年红包封面”的官方会场页面,设置了很便捷的“聚合式”入口,让用户可以直接领取红包封面。

每天有且仅有一个品牌被“置顶”在官方会场页面,从开领到发放完毕的信息都会显示在这里。

而同一天其他参与活动的品牌信息则会聚合在下方。点击品牌头像后,页面会跳转至该品牌的官方展示区,用户可以直接领取红包封面。

品牌红包封面发放结束后,品牌会引导用户点击“了解更多福利”进入品牌活动页面。

而在品牌界面,除了传统的官方账号入口外,品牌还可以自主设置近期活动,引导用户跳转至该品牌的公众号、小程序和视频号等。

第三,微信官方还开发了红包闹钟小程序,用户点击“新年红包封面”官方会场页面中的“公告提醒”,就会直接跳转到名为“红包封面闹钟”的小程序。

用户点击“立即前往”,即可去领取正在发放中的红包封面。复制关键词后,在“搜一搜”里搜索该关键词,就能拿到该品牌的红包封面。

点击“立即预约”,就可以设定一个闹钟,到点后开抢领取。在界面右下方的“我的预约”还可查看自己预约了哪些封面。

开抢前 5 分钟,预约好的闹钟就会提醒用户如何“开抢”:直接复制关键词,通过「搜一搜」搜索,即可“开抢”。

“红包封面闹钟”能方便用户“蹲守”封面,“复制粘贴关键词搜索”也能让用户更快、更便捷地领到封面,因此更大程度地增加品牌红包封面的曝光量。

一种是通过“指尖搜索”。点击品牌红包封面页面的“分享”按钮,就会出现可复制的文字,用户可以分享到和好友的聊天中。

好友长按消息后,“搜一搜”会自动识别出相关内容,可以直接搜索,跳转至品牌官方区领取封面。

另一种是“话题搜索”,用户在微信消息中输入“# +品牌名”,点击后也可以直接跳转至品牌封面发放页面。

根据这些具体的设置,发放红包封面的品牌,都可以把握住这一段曝光的窗口期,进行宣传和获客。

根据@微信搜一搜助手公布的数据,在红包封面 2.0 内测活动期内,万宝龙品牌官方区的搜索总量达到过去一年搜索量的总和,“江诗丹顿精品店”小程序导流9万PV(Page View,指页面浏览量) ,哈利波特魔法觉醒为视频号导流6万PV 。

但并不是所有品牌都在微信设有品牌官方区,这就导致用户无法通过“搜一搜”来领取它们的红包封面。

于是有自媒体账号也学微信玩起了“整合红包封面信息”,并借此做起了聚合型的小程序。

比如@爱范儿近期就在公众号下方新增了“红包封面”一栏,小程序里展示了各种红包封面图片。

点击红包封面图片下方的“立即领取”,会跳转至一个推文页面,点击不同的红包封面会跳转至多个不同的公众号关注推文。

发送复制的序号后,这些公众号都会发送领取相应红包封面的方式,部分账号还会同时推送企业微信二维码的引流图片。

从引导进入小程序到关注公众号再到添加企微、入群,整个引导流程较为自然,达到了为公众号引流和聚集私域流量的目的。

各品牌发放红包封面的玩法五花八门 ,另一头关于红包封面的“生意”也层出不穷。

为了保证红包封面的稀缺性,品牌发布的红包封面往往是限量的,也就给了许多人进入市场的机会。

如果是企业用户,需要先申请公众号,再申请企业认证;而如果是个人用户,则需要开通视频号,且有效粉丝数量达到 100 人。

而个人想要获得自己的红包封面,需要在视频号获得 100 个有效粉丝,也不是件容易的事情。

一家店铺这个月已有 1000 余人购买了代办服务,按照 50 元的售价来算,已经赚到了 5 万元。

运营社询问客服后发现,个人需要自己先注册好视频号,并发布视频,代开通的商家会帮助买家达到粉丝要求。有的店铺也会要求买家提供姓名、身份证、邮箱。

个人权限开通的费用一般在 50-100 元左右,卖家保证在半小时- 2 天之内完成开通,还有的店铺可以帮助售卖做好的红包封面。

而卖家针对企业的“代办”则是帮助企业完成认证,收费也会较贵一些,大约在 400 元左右。

获得资格认证之后,想要产出一个红包封面,还差一个“代设计”,由此延伸出的私人定制业务,也成为了一门生意。

网友们也开始蹲守自己喜欢的画手,看他们有没有出红包封面,如果是限量抽奖,就要拼手速赶快抢。

而相对于抽奖赠送的红包封面,向画手直接“约稿”拥有一个专属于自己的封面,则是更有“排面”的事情。

找小众的画手单独定制,价格并不高,6.6 元即可定制一个封面设计。

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